2023在意識(shí)形態(tài)工作交流材料
智媒技術(shù)的革新和廣泛應(yīng)用，必然引起主流意識(shí)形態(tài)傳播模式的變革。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)：“媒體融合是一場(chǎng)自我革命。”優(yōu)化智媒時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)有效傳播的路徑，需要深刻認(rèn)識(shí)智媒時(shí)代主流。
2023在意識(shí)形態(tài)工作交流材料
智媒技術(shù)的革新和廣泛應(yīng)用，必然引起主流意識(shí)形態(tài)傳播模式的變革。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)：“媒體融合是一場(chǎng)自我革命。”優(yōu)化智媒時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)有效傳播的路徑，需要深刻認(rèn)識(shí)智媒時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播發(fā)展變革的趨勢(shì)特征，剖析智媒時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，進(jìn)而提高運(yùn)用智能媒體傳播好社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)主旋律和正能量的能力。
一、智媒時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播的發(fā)展趨勢(shì)
智能媒體重構(gòu)了主流意識(shí)形態(tài)的傳播環(huán)境，使得主流意識(shí)形態(tài)傳播的場(chǎng)景化不斷增強(qiáng)、個(gè)性化更加鮮明、沉浸化愈發(fā)凸顯。明晰智媒時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播發(fā)展的趨勢(shì)特征，才能更好地推進(jìn)主流意識(shí)形態(tài)的傳播。
1.智能媒體使主流意識(shí)形態(tài)傳播的場(chǎng)景化不斷增強(qiáng)。
智媒時(shí)代，社交媒體搭建起多元化的交往場(chǎng)域，使得主流意識(shí)形態(tài)傳播的場(chǎng)景化不斷增強(qiáng)，并呈現(xiàn)出多元主體協(xié)同參與、多樣內(nèi)容豐富呈現(xiàn)、多維互動(dòng)增強(qiáng)效果、多種服務(wù)滿足需求等特征。人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用，使算法和其他智能媒體嵌入生活場(chǎng)景，并融合人、物、信息、資源同頻互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)不同場(chǎng)景下信息與服務(wù)的適配。算法推薦技術(shù)向用戶提供精準(zhǔn)的信息識(shí)別與推送，使用戶沉浸在智能化的場(chǎng)景中，而場(chǎng)景傳播使得公眾接收信息更有現(xiàn)場(chǎng)感、參與感和代入感。智媒時(shí)代，人們對(duì)信息的需求不再只是“知曉”，而是渴望“參與”。
2.智能媒體使主流意識(shí)形態(tài)傳播的個(gè)性化更加鮮明。
馬爾庫(kù)塞在對(duì)發(fā)達(dá)工業(yè)社會(huì)意識(shí)形態(tài)的批判時(shí)指出：“技術(shù)合理性已經(jīng)變成政治的合理性?！敝悄苊襟w的個(gè)性化傳播及算法精準(zhǔn)推送，表現(xiàn)出意識(shí)形態(tài)的技術(shù)合理性。智能媒體采用算法進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容的推送，實(shí)現(xiàn)信息與用戶的精準(zhǔn)匹配。智能手機(jī)用戶隨時(shí)隨地獲取信息、傳播信息、交流信息，表明主流意識(shí)形態(tài)的傳播不受時(shí)間、空間的限制。主流意識(shí)形態(tài)通過(guò)各個(gè)電子媒介、微媒介廣泛地作用于人們的現(xiàn)實(shí)生活和思想觀念。相比于“大水漫灌式”的價(jià)值觀傳播，這種“小水滴灌式”的個(gè)性化推薦實(shí)效性更強(qiáng)，也更符合受眾心理。
3.智能媒體使主流意識(shí)形態(tài)傳播的沉浸化越發(fā)凸顯。
“意識(shí)形態(tài)作為上層建筑隨著經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和社會(huì)發(fā)展的變化而變化?！比斯ぶ悄艿某霈F(xiàn)，使得各種傳播場(chǎng)景設(shè)計(jì)更加逼真、語(yǔ)言邏輯更加豐富、形象載體更加真實(shí)，因而所帶來(lái)的感官刺激也更加強(qiáng)烈，這種深度介入用戶的視覺(jué)體驗(yàn)，使得主流意識(shí)形態(tài)傳播的沉浸化特征越發(fā)凸顯。人們可以從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的感官維度體驗(yàn)傳播場(chǎng)景，體會(huì)智能媒體傳播的價(jià)值理念。
二、智媒時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)
