鄉(xiāng)村振興背景農村文化產業(yè)發(fā)展路徑 2018年9月，中共中央、國務院印發(fā)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（年）》，提出要“發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產業(yè)”，指出要“加強規(guī)劃引導、典型示范，挖掘培養(yǎng)鄉(xiāng)土文化本土人才，建。
2018年9月，中共中央、國務院印發(fā)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（年）》，提出要“發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產業(yè)”，指出要“加強規(guī)劃引導、典型示范，挖掘培養(yǎng)鄉(xiāng)土文化本土人才，建設一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的農耕文化產業(yè)展示區(qū)，打造一批特色文化產業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、文化產業(yè)特色村和文化產業(yè)群”。在此背景下，農村文化產業(yè)能否高質量發(fā)展成為關乎鄉(xiāng)村振興能否有效實現的重要一環(huán)。文化產業(yè)能夠引導農村相關產業(yè)可持續(xù)發(fā)展，給農民帶來一定的經濟效益，形成良好的文化氛圍，滿足人民日益增長的精神文化需求，維護農村社會結構的穩(wěn)定[1]。正因如此，大力發(fā)展農村文化產業(yè)，將農村文化建設與農村產業(yè)發(fā)展相結合，有利于將廣大農村擁有的豐富文化資源挖掘、加工，轉化為文化建設優(yōu)勢和經濟發(fā)展優(yōu)勢，實現產業(yè)興旺和文化繁盛。而新結構經濟學理論是對發(fā)展經濟學研究框架的反思與重構，因而在研究鄉(xiāng)村產業(yè)振興方面具有天然優(yōu)勢。在此背景下，本文基于當前我國農村文化產業(yè)發(fā)展面臨的困境，運用新結構經濟學的研究方法探討鄉(xiāng)村振興背景下的產業(yè)發(fā)展路徑選擇，以期為構建農村文化產業(yè)發(fā)展新格局、實現高質量鄉(xiāng)村振興提供參考。
1農村文化產業(yè)發(fā)展的困境
我國是擁有悠久歷史、燦爛文化和遼闊疆域的文明古國，從古至今留存下來的文化古跡、手工技藝、民風民俗不可勝數，是當今時代文化建設的寶貴資源?；谪S富的農村文化資源，土特產加工、手工藝產業(yè)、民俗旅游、生態(tài)農業(yè)成為當前主要的農村文化產業(yè)類型，并取得了一定成績。與此同時，我國文化產業(yè)發(fā)展雖然有進步，但因為起步較晚，自身產業(yè)基礎較弱，尚有很大發(fā)展?jié)摿?。本文將從組織、人員和產品3個方面探討當前我國農村文化產業(yè)發(fā)展面臨的困境。
1.1組織層面
長期以來，我國城鄉(xiāng)二元結構體制導致廣大農村地區(qū)處于城市發(fā)展的“附屬”地位，城鄉(xiāng)收入及貧富差距、工農業(yè)產品的剪刀差使得人們更加注重工業(yè)發(fā)展而忽視農村建設。尤其是農村文化建設沒有得到足夠重視，而只是被當作經濟建設的一個手段，導致農村社會文化事業(yè)發(fā)展嚴重滯后。此外，農村文化產業(yè)經營管理體制落后，比較優(yōu)勢機制難以有效發(fā)揮作用。在大數據和互聯互通的時代，消費者的需求越來越多樣化，傳統(tǒng)的文化產業(yè)業(yè)態(tài)和經營管理模式已經很難適應消費者的需求，因其收益率相對較低，導致有競爭力的人才和資本缺乏足夠的進入意愿，使其難以有效發(fā)揮要素聚集效用[2]。農村缺乏掌握現代管理知識的高素質人才，且抵抗風險的能力較低，常會因為信息不對稱等原因遭受市場波動帶來的損失。
1.2人員層面
當前，農村手工藝產品、土特產加工等行業(yè)的經營模式仍然比較落后，無法發(fā)揮規(guī)模效應，不僅利潤低，而且常常無法把握市場規(guī)律，缺乏創(chuàng)新精神，收入波動較大，導致人們從事此類行業(yè)的意愿不高。另外，城市建設水平的提升導致農村人口流入，一方面，大量農村人口不斷遷往城市定居；另一方面，發(fā)達城市大量的工作機會和高收入水平吸引青壯年勞動力務工，導致農村常住人口進一步減少，圖1所示為年全國農村外出務工勞動力人數。由圖1可以看出，年，全國農村外出務工的勞動力數量逐年增加，這導致農村常住人口數量和年齡結構都發(fā)生變化，不少傳統(tǒng)手工技藝面臨失傳的困境。在這種條件下，留守在農村的勞動力無法滿足鄉(xiāng)村自身建設需求，更無法帶動鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展[3]。
1.3產品層面
相較于城市，農村地區(qū)獲取各類信息的渠道相對閉塞，難以及時獲知市場需求，也難以滿足受眾的文化消費需要[4]。因而會導致大量農村文化產品缺乏創(chuàng)新，趨向于同質化。再加上鄉(xiāng)村文化旅游產品結構單一的缺陷愈發(fā)凸顯，難以對消費者形成足夠的吸引力，進而限制了文化產業(yè)和整體經濟的發(fā)展。
