高校共青團新媒體平臺工作調(diào)研報告
中國共產(chǎn)主義青年團（以下簡稱“共青團”）是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導的先進青年的群團組織，致力于做好青年的思想宣傳和引導工作。高校共青團是建立在高校的基層團組織，是高校思政宣傳。
高校共青團新媒體平臺工作調(diào)研報告
中國共產(chǎn)主義青年團（以下簡稱“共青團”）是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導的先進青年的群團組織，致力于做好青年的思想宣傳和引導工作。高校共青團是建立在高校的基層團組織，是高校思政宣傳工作順利開展的重要抓手，是對學生進行良好思政教育的重要保障，在價值引領(lǐng)和服務青年學生成長成才方面發(fā)揮著重要作用。宣傳思想文化工作是共青團工作中極其重要的領(lǐng)域。只有將高校共青團工作與思政宣傳工作緊密結(jié)合、相互交融，才能保證黨在高等教育事業(yè)中的核心領(lǐng)導地位，確保黨的教育方針在高校全面落地生根。新媒體時代，要加強對青年學生群體的培養(yǎng)教育、服務和價值引領(lǐng)，就必須著力開拓網(wǎng)絡空間的新陣地，打造高校共青團新媒體平臺的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，充分掌握網(wǎng)絡空間中的話語優(yōu)勢，以不同話語方式和渠道引領(lǐng)主旋律、主流思想輿論，生產(chǎn)正能量的網(wǎng)絡文化產(chǎn)品，傳遞黨的“溫度”，推進高校共青團工作深入開展。
一、高校共青團新媒體平臺宣傳工作的發(fā)展概況
1.高校共青團新媒體平臺的發(fā)展背景。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展加速了媒體轉(zhuǎn)型、媒介融合的進程。伴隨著技術(shù)“平權(quán)”，傳播門檻不斷降低，網(wǎng)絡意見領(lǐng)袖成為社會思潮的“擴音器”和青年價值觀的“路由器”，網(wǎng)絡平臺成為連接意見領(lǐng)袖和青年大眾的關(guān)鍵節(jié)點。2011年11月，團中央學校部啟動了“高校團組織微博體系”建設(shè)，主動探索新媒體環(huán)境下高校共青團的組織建設(shè)和工作路徑轉(zhuǎn)型，開啟了高校共青團全面進行新媒體建設(shè)的征程。2012年7月，微信公眾平臺上線，多數(shù)高校共青團開設(shè)自己的微信公眾號，并將其作為團訊傳遞、共青團品牌建設(shè)、新聞宣傳和價值引領(lǐng)的窗口?！皟晌ⅰ睍r代的到來成為高校共青團建設(shè)新媒體矩陣的開端。教育部、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室相繼出臺《關(guān)于進一步加強高等學校網(wǎng)絡建設(shè)和管理工作的意見》等文件，鼓勵高校加強校園新媒體平臺建設(shè)。2019年以來，隨著媒介形態(tài)的豐富化，短視頻快速崛起，高校共青團拓展宣傳陣地，將團的建設(shè)工作做到青年人群聚集地，形成立體、交叉、全覆蓋的布局，為團學工作的新媒體宣傳注入了新的活力。
2.高校共青團新媒體平臺的宣傳使命。高校共青團新媒體平臺具有較強的媒介教育性。從橫向上看，校團委與學工處、黨宣等其他單位新媒體在線上、線下不同渠道開展雙重宣傳，進行多元互動；從縱向上看，構(gòu)成了以校級共青團媒體為引領(lǐng)，學院和各類團組織媒體、班級為軸線的多級有效聯(lián)動機制，網(wǎng)絡宣傳工作取得了初步成效。價值引領(lǐng)方面，在“大思政”格局下，高校共青團通過“青年馬克思主義培養(yǎng)工程”和網(wǎng)絡“青年大學習”等大型品牌教育活動引導學生樹立家國情懷，進行價值引領(lǐng)，傳遞社會主流價值觀。在強化情感認同方面，高校團委新媒體平臺通過線上發(fā)布“最美校園風景照評選”“校園十佳歌手人氣大比拼”“校慶日為母校慶生”等主題活動資訊，營造愛校榮校的良好氛圍，給予青年學子歸屬感與榮譽感。在知識培育和實踐交流方面，高校團委通過新媒體平臺發(fā)布各類競賽通知、團學信息、實踐公告，為大學生的學習、實踐提供更多的機會。
二、高校共青團新媒體平臺建設(shè)的困境
1.信息多元難控給輿情監(jiān)管與輿論引導帶來挑戰(zhàn)。融媒體打通了傳播渠道，不同意見的聲音可以在網(wǎng)絡上自由碰撞，信息和多元化，信息資訊的可控難度加大。大學生會受到虛擬性、誘惑性、隱蔽性和環(huán)境不可預測性等影響，傳統(tǒng)的社會道德觀念相對薄弱，新媒體環(huán)境尤其是新浪微博、知乎這種開放式平臺上可能出現(xiàn)意識形態(tài)波動，國民、公民意識下降，給高校共青團的監(jiān)督工作帶來了巨大困難。一旦出現(xiàn)基于特定事件或社會政治領(lǐng)域某些觀點、態(tài)度的網(wǎng)絡輿情，那么實時監(jiān)控、及時引導、借勢宣傳的難度將會增大。
